微信營銷的本質及發展
2015-05-27 15:28

前言：探索微信營銷的本質及發展當然是本文的宗旨之一，但我亦懷著另外一個重要的目的——嚶其鳴矣，求其友聲——希望借此尋找志同道合的朋友！。

 

應該說，微信營銷的發展并不是簡單的技術性問題，并不是隨著移動電商或微信的發展而構建出來的商業體系，當然更不是時下流行的微信營銷中的各種吸粉推廣技巧。從本質上來說，微信營銷所代表的是一種新的產品價值，又或者說是一種新的消費需求。這一點才應該是引起我們重視的核心。也應該是所有傳統品牌引起足夠重視的重點。簡而言之，微信營銷所代表的是市場的消費趨勢。

商業從本質上來說就是交換，這一點在任何時候也不會改變，消費者只購買其認為有價值的產品，這樣就存在一個關鍵問題，消費者如何認知這種價值？這是一個隨著時代的變化而變化的問題，并沒有一定之規，流行于營銷界的各種理論——USP理論、品牌形象論、整合營銷論、定位理論等——其實都是在不同的階段提出的解決認知的方法而已。

到了互聯網時代，產品及品牌更加豐富、消費者獲取的手段更為簡便、消費者了解各品牌信息及價格的方式更為直觀，商品的流通完全沒有區域距離的障礙。那么，如何才能讓消費者在琳瑯滿目的同類商品中認知到你的品牌及產品的價值呢？

這僅僅只是一個方面，更重要的是，消費者已經不滿足于傳統商品所帶來的價值了，物理性或符號化的商品對消費者越來越沒有意義，他們更追求能夠真正與自己在精神層面切合的產品與品牌，定制化、個性化、族群化將會是未來品牌的方向，這也正是馬云為什么提倡“小而美”的源頭，也正是微信營銷崛起的根本原因。——消費需求改變了，產品的價值也必須因勢而變。這種變化的核心方向正是“小而美”的微型商業形態。

微信營銷所代表的正是這樣一種市場趨勢，移動電商或微信微信營銷等因為迎合了這種趨勢而得以迅猛的發展。目前以面膜為代表的微信營銷雖然備受詬病，但卻在一定程度上暗合了這種趨勢與潮流，而得以快速的發展。從這個意義而言，傳統品牌的微信營銷之路注定不會有太多的作為，因為他們僅僅把微信營銷視為一種渠道的補充，或者僅僅視為移動電商，而這種補充對傳統品牌而言意義不大，與PC端電商沒有本質的區別。卻恰恰忽略了最為關鍵的微信營銷的本質。

微信營銷的精義更多的存在于“褚橙柳桃潘蘋果”之中，——以專注的態度精雕細琢于極致的產品，以個性化的方式打造小眾群體的情感訴求，以族群化的方式匯聚志同道合的粉絲群體。

傳統品牌當然不會因為微信營銷的崛起而迅速走向衰亡，而且目前整個微信營銷的發展也還在走著投機取巧的岔路，當越來越多真正的微信營銷崛起之時，傳統品牌的市場將會逐漸被蠶食，未來的市場屬于微信營銷！其中孕育著難以估量的空間和機會！

目前微信營銷因其本質被嚴重誤讀，故而顯得亂象頻仍乃至被許多人所厭惡，微信的刷屏炫富，各式各樣的所謂吸粉技巧，渠道的瘋狂壓貨……，當下的微信營銷的確走入了歧途。撥亂反正、重建標桿，有待來者！

我以為，把握時下的市場趨勢，立足于微信營銷本質，當可快速的攻城略地、崛起于市場，但以我目前之力實在感到智術短淺、難有所成，欲邀對本項目或對微信營銷市場有強烈期待及興趣的網絡推廣高手、營銷人、媒體人、廣告人、金融界人士或相關專業人士以合伙人或其他形式加入本項目。當可共襄盛舉！

青帝之思尚在，報桃之功何遠？謹懷翹望之心，青梅以待君臨！

上一篇：用網絡品牌思維牢牢抓住客戶的心！ 下一篇：制造話題網絡營銷經典案例分析學習